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品质生活成进博关键词 苏宁携手百年欧洲品牌德龙助推消费升级
【2019-11-11 10:59:52】 【来源:】 【字体: 】 【颜色: 绿

摘要:

本网11月11日讯 两片加热的手工吐司,配上一杯香气扑鼻的现磨咖啡,这是当代年轻人的精致晨光,也是今年进博会上备受瞩目的品质生活新体验。

第二届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)正在火热召开,来自全球150多个国家和地区的3000多家企业签约参展,而在品质生活馆,开展前就备受瞩目的首个拥有双豆槽、一键制作双杯牛奶咖啡的德龙Maestosa系列旗舰款咖啡机,吸引了众多参观者的前来问询。

“这款兼具科技、品质及实用性为一体的咖啡机借由进博会的契机首次在中国亮相,进博会后也计划于苏宁上线,为中国消费者带来前所未有的消费新体验。”面对第一财经的镜头,苏宁国际欧洲代表处招商总监王晖介绍道。

百年欧洲品牌德龙亮相进博会  借力苏宁全场景零售借引领消费新体验

苏宁大数据助力,德龙全自动咖啡机亮相进博会

始创于1902年的意大利德龙电器集团,从特雷维索小镇上的一个手工作坊起步,历经百年发展,现已经成为全球范围内知名的家用电器集团,旗下囊括了意大利德龙、英国凯伍德、德国博朗生活电器三大国际知名品牌,致力于为全球消费者提供高端优质的家电产品,共享美好生活。

2005年,德龙入华后的第一件事就是与中国本土零售商、当时也是中国连锁巨头的苏宁展开协同共进的商业合作。如今,德龙在中国市场已走过第14个年头,德龙集团旗下三大品牌均已在苏宁全渠道展开销售,并凭借其精致外观、匠心工艺,巩固了其作为高端进口家电在中国市场的领先地位。

百年欧洲品牌德龙亮相进博会  借力苏宁全场景零售借引领消费新体验

可即便是对于中国消费者颇有了解的德龙,也要面临新的挑战——随着80后、90后年轻群体的涌入,中国正迎来新一轮的消费变革。消费群体日渐年轻化,意味着他们对于产品选择上考量的维度更多,需求也越丰富。随时变化的需求难以准确捕捉,这让一向以用户体验为核心的德龙面临考验。

“是考验,更是机遇。”作为德龙入华时就建立合作的“老伙伴”,苏宁依托自己丰富的大数据,为德龙提供了新思路。

苏宁大数据显示,随着智能家居概念的深入,智能物联化、功能场景化、个性定制化的家电产品逐渐成为行业趋势。德龙随即将科技感融入到产品设计中,并推出了这款在本届进博会现场备受瞩目的全自动咖啡机,“用户可以根据喜好个性化选择咖啡出品,搭配APPLink,实现智能化的咖啡制作,在保证优质品质的同时也提升了用户的使用体验。”王晖说。

百年欧洲品牌德龙亮相进博会  借力苏宁全场景零售借引领消费新体验

“老伙伴”再携手,全场景零售布局拓展渠道增长极

本届进博会期间,苏宁与德龙两位“老伙伴”也签订了新的合作协议,德龙将进一步携手苏宁国际拓展跨境渠道业务,这次他们看中的是苏宁全场景零售布局的优势。

德龙相关负责人表示:“作为中国领先的智慧零售企业,苏宁在线上线下的销售平台发展都十分迅速,对比其它的销售渠道,苏宁除了有苏宁易购、苏宁拼购、苏宁小店APP等线上平台,还有着近30年的线下渠道运营经验,深耕线下零售市场,这是其它渠道所不能比拟的”。

而在10月底召开的双十一全民嘉年华发布会上,苏宁更是宣布完成全场景零售战略布局。如今,苏宁易购APP、苏宁广场、苏宁小店已成为苏宁最重要的场景互联网门户。苏宁将以双十一为起点,打造“一小时场景生活圈”,为用户提供省时、省力、省钱、省心的服务体验。

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在中国,以往咖啡作为外来文化并没有实现市场下沉,对比成熟的欧美市场,中国更像是一个“空白市场”。伴随中国消费市场的进一步升级,精致、品质成为更多消费者的需求。这对德龙咖啡机品类来说,将迎来前所未有的市场机遇,苏宁也成为其拓展新的渠道增长极、并为中国消费者带来更多品质好货的最佳伙伴。

其实,远不止于德龙,苏宁已助力众多欧洲品牌进入中国市场。以意大利品牌为例,继今年3月苏宁与ITA(意大利对外贸易委员会)在中、意两国领导人的见证下签署战略合作协议后,本届进博会开幕首日,苏宁国际总裁张康阳与ITA主席卡尔洛·费罗再推合作,苏宁通过原产地直采将为中国消费者带来更多意大利商品和文化生活体验。

百年欧洲品牌德龙亮相进博会  借力苏宁全场景零售借引领消费新体验

继今年引进150家意大利品牌之后,ITA将协助苏宁继续引进、并共同推广超150家设计、时尚、高科技的意大利品牌,其中有三分之一品牌都是首次正式进入中国。这些商品也将在明年即将开业的苏宁国际首家高端零售店落地,涵盖时尚、健康、美妆等多品类,来自欧洲、日韩等多国的中高端产品,形成海外小众高端品牌的时尚集聚地。

加码合作采购,苏宁借力进博会勾勒品质生活蓝图

“苏宁目前拥有200多名海外买手,供应链已覆盖100多个国家和地区,在日本、美国、欧洲等地都已实现落地发展,国际化是苏宁未来十年重点聚焦的方向之一。”正如苏宁控股集团董事长张近东所说,由王晖等苏宁买手组成的“超级采购天团”在进博会现场动作频频。

王晖对一财记者表示:“本届进博会期间,苏宁将加大在英国、德国、法国、澳洲、美国等国家和地区的采购力度,特别是意大利及其他“一.带.一 路”国家和地区的进口贸易及海外仓建设;加强与国际知名家电、3C品牌合作的同时,持续拓宽快消商品供应链建设,进一步关注与居民日常生活有关的大快消品类商品的采购与服务贸易采购,进而完善苏宁全场景零售布局,满足品质消费升级的需求。”

百年欧洲品牌德龙亮相进博会  借力苏宁全场景零售借引领消费新体验

在11月7日举办的中国跨境电商进口商品采购洽谈会上,苏宁连签20余家海外大单,除了德龙、博西等,还与松下、达能、雀巢等国际知名品牌签订采购合作计划。

“苏宁希望借助进博会,进一步拓展国际供应链布局,与德龙等各大优质品牌携手,满足中国消费者品质消费升级的需求,做好海外品牌与中国消费者的桥梁。”这是王晖的心声,也是苏宁作为中国互联网零售商,借助本次进博会希望发挥的力量。


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