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再登“中华老字号”榜首,海天实力出圈背后藏有哪些焕新之道?
【2022-09-06 14:47:51】 【来源:】 【字体: 】 【颜色: 绿

摘要:

9月5日,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会共同发布了“2022中国品牌价值评价信息”,海天以928的品牌强度、562.28亿元的品牌价值,蝉联中华老字号榜单第一位,品牌价值比去年跃升65.57亿元。

图:海天以562.28亿元的品牌价值,位列中华老字号榜单第一位

此前海天曾发布2022年半年报,报告期内,实现营业收入135.32亿元,同比增长9.73%,实现净利润33.93亿元,业绩同比增长1.21%。品牌价值和营收双增长的背后,不仅印证了中国品牌在高质量发展进程中取得的丰硕成果,也展现了海天作为中华老字号之一积极拥抱新消费,焕新升级背后的强劲发展力,那么,海天有哪些焕新发展,持续增长的秘密?。

拥抱新消费,让老字号“活”起来

梳理中国品牌的发展历程可以发现,品牌连接的不仅是中国的过去、现在和未来,还决定着国人的生活水平、质量及方向。海天作为国内调味品行业龙头企业,一直以创新为品牌赋能,始终不断顺应时代变化,积极迎合消费者需求,让老字号的产品“活”起来,服务“活”起来,真正满足消费升级需求。

随着国民健康饮食理念的增强,调味品的健康升级也成为大势所趋。海天紧跟消费者需求,推出了对比海天普通酱油盐分降低25%以上的简盐酱油,引领酱油“低盐”消费的新潮流。此后,海天持续完善产品的健康升级,推出了0添加系列,有机系列等产品,持续满足国民拥抱健康饮食生活的期待。在推动产品升级的同时,海天也通过优化产品包装,为消费者带来更便捷舒适的使用体验。为解决玻璃瓶蚝油取用难、控量难、清洁难等问题,海天历经无数次的调整和测试,研制出食品级PET材质包装的海天蚝油挤挤装,从根本上为消费者解决使用难题。从产品升级到包装升级,海天始终把消费者需求放在首位,不断通过创新发展释放品牌活力,推动老字号焕新升级。

图:海天有机系列部分产品

探索新玩法,让老字号“新”起来

老字号蕴含着悠久的发展历史,潜藏着人们对于烟火气的记忆,与此同时,也伴随着古老的刻板印象。老字号的品牌焕新,离不开对固有印象的突破与创新。海天作为中华老字号企业之一,通过线上线下多渠道发力、拓展消费场景,不断打破“边界”,突破传统印象,带给消费者与众不同的“新”体验。

近年来,海天在持续巩固线下渠道的同时,不断发力开拓线上渠道,满足互联网时代新兴群体购物需求,2022年海天半年报显示,海天线上渠道营收同比增加113.3%,新渠道的开拓,吸引众多年轻消费群体。与此同时,海天不断构建消费新场景与需求,跨次元推出“碧蓝航线x海天”联名礼盒、赞助《脱口秀大会》等深受年轻人喜爱的综艺节目,并在成都等城市推出线下快闪店活动,一系列年轻化、突破性品牌活动,为海天赢得不少年轻忠实粉丝,真正让品牌“新”起来。

图:海天招牌拌饭酱赞助《脱口秀大会5》

老字号品牌作为中国品牌的重要组成部分,实现品牌焕新升级,保持持续发展活力,将是保持竞争力的不二法则,而这也是海天品牌能够多年保持增长的动力之一。


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