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天创时尚上市 发力O2O倚重连锁自营
【2016-02-24 10:08:16】 【来源:】 【字体: 】 【颜色: 绿

摘要:

  2月18日,中国资本市场迎来了第五家女鞋上市企业——广州天创时尚鞋业股份有限公司正式在上交所挂牌。

  据了解,天创时尚是时尚女鞋行业领先的多品牌运营商之一,公开资料显示,天创时尚主营为时尚女鞋的设计、研发、生产、分销及零售业务。公司为多品牌全产业链运营商,产品定位于中高端女鞋市场,目前旗下拥有4个自有品牌,代理一个西班牙品牌。各品牌通过产品定位细分,以满足不同生活阅历和价值追求的女性消费者的差异化消费需求。

  天创时尚99%的收入来自主营业务。随着规模的不断提高,该公司营业收入和净利润都出现了不同程度的稳定增长,该公司2014年营业收入达到16.83亿元,同比增长11.65%;净利润1.24 亿元,同比增长14.65%。

  不过,天创时尚招股书披露,随着女鞋行业的市场波动,结合公司实际经营情况,预计2015年公司营业收入与上年同期持平,净利润相比上年同期下降10%至20%。预计2016年第一季度营业收入3.55亿元至3.82亿元,同比下降1%至8%;净利润940万元至1070万元,同比下降18%至28%。

  而2015年1月至9月,天创时尚营业利润相比上年同期下降13.36%。公司解释称,原因为费用增长,公司年初进行销售渠道建设,新开设直营店导致职工薪酬、商场扣费及装修费上升,销售费用相比同期增长;管理费用上升原因是公司为发展电商业务引进部分电商管理人员,相应薪酬费用上升所致。

  中国商报记者了解到,在渠道建设方面,天创时尚以市场为导向,采用“直营店和经销商为主,电子商务为辅”的销售模式,拓展营销网络,其中,通过商场店中店渠道进行直营销售为公司主要销售模式。公司以接触主体消费市场核心客层为原则,凭借对城市女性鞋履消费特征、区域女性脚型规律、零售购物行为变化等方面的研究成果,围绕国内中心城市和重点片区开展门店布局,直营店主要布局于一、二线城市核心商圈的优质百货渠道,建立了以中心城市为核心的营销网络。目前,公司已在全国布局2148个营销网点,其中直营店1436家。随着公司对品牌推广投入的加强以及营销网点的扩增,天创时尚旗下各品牌知名度的提升将持续带来经济效益。

  天创时尚此次发行不超过7000万股,募集资金总额为6.86亿元,其中近4.7亿用于女鞋销售连锁店扩建项目;3877万用于亚太产品设计中心建设项目;其余补充企业流动资金。随着募投项目的投产,天创时尚的渠道优势将进一步凸显。

  其中,公司大部分募集资金用于女鞋销售连锁店扩建项目,该项目细分项包括:女鞋销售连锁自营店扩建(25580.22万元)、女鞋销售连锁旗舰店建设 (4856万元),电子商务业务(6000万元)、物流配送中心建设(5200万元)等。多个花费项目涉及场地投入、设备购置及安装。

  天创时尚表示,未来还将大力发展电商业务,全面推进O2O。通过基于核心客户层的多渠道布局,不断完善全渠道营销网络。同时,优化公司营销终端组织及销售模式,提升市场占有率。并推动实施亚太产品设计中心建设项目,升级公司产品研发体系,提高核心竞争力。

  申万宏源研究认为,目前国内鞋类消费市场容量已超过3000 亿元,未来增速将达到10.97%。天创时尚主打品牌Kisscat,在女皮鞋行业市占率为3.57%,排名第六,有较大提升空间。

  天创时尚董事长梁耀华曾表示,“此次公司进入资本市场,如何能在新常态下有效地经营出成果回报给投资者,是我们一项重大的课题。但有理由相信,天创时尚的团队会秉承以往敬业专业的精神,继往开来,在取得成果回报给股东的同时,也不忘取之社会、用之社会。”


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