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海淘只是顺丰国际物流练兵场
【2016-02-25 09:36:28】 【来源:】 【字体: 】 【颜色: 绿

摘要:

  


  【近日,顺丰不断加深海淘市场布局。由于国内消费者持续性海外购物的需求比较旺盛,顺丰海淘不久前便推出了跨境订购配送O2O服务,并到日韩等国家进行推广与招商。】

  有观点认为,顺丰海淘频繁扩张的举动将助推跨境电商进入白热化竞争阶段。然而事实上,目前顺丰集团对海淘业务的态度并不十分热烈。

  顺丰集团相关负责人告诉中国商报记者,目前的顺丰海淘业务在整个顺丰集团只占很小的一部分,并且不归属集团的五大核心业务板块内,目前海淘业务的重点是推广其背后的物流综合解决方案。单纯的参与者

  在跨境电商的风口下,顺丰海淘自上线以来,也备受各界关注,尤其是近日来顺丰海淘业务扩张信息的公布,顺丰海淘被看作是搅动跨境电商的一个强大参与者。在跨境电商领域,顺丰海淘自然有自己的野心,但是目前它的发展又很保守。

  顺丰集团相关负责人对记者表示,由于海淘业务牵扯到商品和采供,外部有了一些声音,实际上顺丰海淘业务规模并不大。海淘只是顺丰跨境电商业务中的一小块,不会单独地作为跨境电商来布局。目前顺丰海淘主要是自采模式,将来也可能会发展成平台。“海淘的发展路线与顺丰优选会差不多,最初优选只是一个提供顺丰物流服务的电子商务网站,但目前它的意义已大不一样,作为一个成熟的生鲜电商平台存在,海淘也会是这样一个路线。”

  该负责人进一步介绍,由于海淘业务触及商品,市场张力要求高,曝光度也高一些,容易受社会关注。但是目前该业务的体量非常小,还没有足够多的产品线和产品系,顺丰海淘网站也只是海淘业务的一个产品。并且海淘并不在集团的主要业务构建下,现在是独立团队在做。

  众所周知,不久前顺丰集团将业务板块重新划分为五大事业群,分别是速运事业群、供应链事业群、金融服务事业群、商业事业群、仓配物流事业群。上述负责人表示,顺丰集团时刻都要关注这五大事业群的成长与发展,但是海淘业务却并不在这五大事业群之列,甚至还没有集团一个垂直管理的脉络。这个现实让人不禁产生疑问——顺丰对于海淘究竟是怎样的态度?

  其负责人告诉记者,现在的海淘业务只是顺丰海淘的一部分,是最初建立品牌的很小一个视角。目前顺丰只是想先参与进来,成为跨境电商的一部分,不会考虑竞争的关系。

  其实,从顺丰海淘的主打品类就可以看出顺丰对海淘业务“不冷不热”的态度。目前,顺丰海淘以母婴类产品为主,而这几乎是目前所有跨境电商的主打品类,顺丰海淘选择这一同质化的品类,足以说明它是以单纯参与者的身份进入到跨境电商领域的。重点是推广物流解决方案

  不热衷单纯的海淘业务,那顺丰布局海淘的目的何在?顺丰相关负责人表示,顺丰布局海淘业务,也有着为国际物流服务积攒经验的考虑。

  该负责人表示,顺丰布局海淘业务主要有两个方面的考虑。一是市场有着巨大的需求,并且目前市场没有出现饱和,市场自由程度较高;二是顺丰有一些跨境业务的物流解决方案,需要形成成熟的产品化,而物流解决方案与海淘业务也需要磨合。

  从该负责人的表述中不难看出,顺丰海淘也是国际物流解决方案的练兵场。而这个战略考虑并非是在海淘业务上的首次体现,事实上顺丰之前布局的生鲜电商平台顺丰优选与社区O2O业务嘿客、顺丰家都有过这样的考虑。无论是跨境电商,还是生鲜电商与社区O2O,它们的背后都离不开物流、配送等解决方案,顺丰作为一家以物流业务为基础的物流企业,它在这方面有着天然的优势,再借助自建的电商平台来完善物流解决方案。

  “顺丰集团的业务重心在物流业务上,海淘在集团内部还比较单薄,但是海淘触及商品,容易造势,有时候为了推物流解决方案需要挂上优选与跨境电商。”上述负责人表示,提及物流人们会想到顺丰,但是没有人会想到顺丰推出的产品,这是物流企业面临的难题。顺丰做海淘其实最终目的是告诉大家,在海淘业务背后顺丰有全套的物流解决方案。

  的确,单纯地推广针对生鲜电商、跨境电商的物流解决方案,估计没有人会关注,但是亲自涉足这些跨境电商与生鲜电商业务就会引起广泛关注,而顺丰希望通过电商平台将外界对电商的关注度引到物流产品上来。谋求国际业务大发展

  作为一家物流服务商,顺丰可谓用心良苦。在外界看来,多年来它热衷跨界,然而事实上,它在做的仍是围绕自己的主业务在做专、做强、做大。

  以海淘为例,在外界看来,顺丰正在发力海淘业务,但事实上顺丰真正加快布局的是其国际物流业务,国际化是顺丰的发展重点。

  去年7月顺丰专门成立了顺丰国际电商事业部(以下简称顺丰国际),专门负责国际业务。顺丰国际成立一个月后即推出面向进口电商商家的“全球顺”直邮服务。2015年4月,顺丰“全球顺”进口服务新增了为电商卖家提供保税区内仓储、进出区申报、境内派送等一系列服务。至此,完成了跨境进口物流的全方位布局。

  自顺丰国际成立以来,在跨境电商的出口物流服务上,顺丰一鼓作气推出了俄罗斯小包、欧洲小包(平邮、挂号)、澳洲小包、美国小包、全球经济小包、欧洲专递等一系列出口物流服务。

  据顺丰国际电商事业部副总裁李清望介绍,在事业部成立一年的时间内,已经主导推出了十几款产品,涉及进口和出口、物流和仓储。在传统商业速递和邮政服务之外,顺丰针对跨境电商还推出了多款具备自主创新服务的产品。

  李清望还表示,国际化是顺丰未来的发展战略,将通过建立20个全球仓网,覆盖4个主要目标市场。

  相比顺丰国际物流业务,海淘业务的动作并不算多,只是海淘的社会关注度较高,因此舆论关注较多。但对于顺丰来说,它真正的目的仍是发展自身的物流业务,跨境电商业务的目标不在消费者的购物上,而是为跨境电子商务企业提供物流解决方案。

  无论是海淘电商平台,还是生鲜电商平台,这些都是顺丰物流解决方案的外衣,并且是当下流行的时尚外衣,它们为顺丰驱寒送暖,又为它成功地吸引了外界的目光。


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