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粉丝营销:因为米粉,所以小米
【2016-02-17 20:20:45】 【来源:】 【字体: 】 【颜色: 绿

摘要:

  移动互联网时代的到来,让粉丝与企业之间、粉丝与粉丝之间的互动发生了形式和内容上的变化,并最终促成质变。这无疑也成为企业经营活动提供了思路——谁拥有粉丝越多,谁就能在移动互联网时期的营销大站中占据主战场。

  在国内,如果说有一个让我们真正感到粉丝效应,并最大程度地被震撼,那么毫无疑问这个人就是雷军。

  作为一家快速成长、创造无数奇迹、无数次登上各种报道头条的企业,小米公司已经是家喻户晓了。2013年11月,《财富》杂志公布的“中国高管梦之队”名单中,雷军当选“CEO”。毫无疑问,雷军是新经济时代的营销高手,而他之所以能成功,“米粉”功不可没。自小米公司成立以来,“米粉”强大的购买力和创造力始终是商学院、研究学者、企业管理者和营销人员津津乐道的话题。

  “因为米粉,所以小米”,雷军在多个场合对“米粉”的贡献表示肯定。粉丝既然是对某些事物感兴趣的群体,就会对自己所喜爱的事物非常了解并且关注,从忠诚度的角度考虑,无疑是远远高出普通消费者的。粉丝的形成属于自发行为,当你的产品吸引到他,他就会一直关注下去,当然这不只是关注而已,千万不要忽视粉丝的购买力,小米公司的奇迹很大部分原因在于粉丝的购买量。

  事实上,粉丝可以参与到设计,生产,销售,服务等各个环节,而这恰恰是粉丝营销的优势。

  发展到如今,无论是谁、无论是什么行业,都必须承认这样一个事实,粉丝群体蕴含巨大的经济能量。对于各大商家来说,粉丝营销无意识一种颠覆性的全新玩法,并日益迸发出惊人的力量。


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